年亏8.7亿,手机和电商都卖了,美图何时走出连

2019-08-30 作者:凤凰彩票登陆   |   浏览(113)

另一方面,为将资源集中在社交转型,去年美图通过战略伙伴关系调整了其不盈利且重资产的电商和智能手机业务,转型为一家以互联网为重点的轻资产公司。

截至2018年底,升级后的美图秀秀社交平台图像及视频内容实现约80亿的页面浏览量,截至今年2月份,美图账号登录的社交用户比例,从社交平台首次推出时约17%增加至约50%,月活跃用户总数增长至1.17亿,创下历史新高。

数据显示,五年间,美图手机共推出10余款手机,共售出350万台。美图智能手机业务在2018年仅推出一款新机,年内全部智能手机销量72万部,不足2017年手机销量的一半。

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去年美图公司互联网业务产生毛利同比增长超过一倍,毛利率也提升至51.9%。公司介绍,毛利率的快速增长主要源自广告业务的快速增长所驱动,去年在线广告收入同比增长翻倍;在品牌广告方面,年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

2018年,美图已经开始了“瘦身”止损。去年11月终止美妆电商业务,将美妆电商业务授予寺库的联营公司TryTry运营。还将美图手机授予小米运营,与小米合作推出的美图手机将在今年6.7月左右推出。

美图表示,随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存,公司未来计划利用程序化产品来创建规模化广告业务。未来美图将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力,且高利润业务很可能成为主要的利润驱动因素。

3月20日港股盘后,美图公司公布了宣布战略转型“美与社交”后首份财报:一方面,2018年营收、利润双降,整体产品月活跃用户出现下滑;另一方面,核心产品美图秀秀月活用户同比增长,广告收入增长翻倍。

不过如今到了取舍的时刻。美图坦言,2018年是充满挑战的一年,录得亏损12亿元。而这其中,仅智能手机和电子商务业务就分别亏损5亿和2亿。这部分业务将在2019年中之前完全关闭。

沈萌认为,美图在市场疯狂的时间选择了上市,但其业务本身不具备太强的竞争防御性,之后也一直处于战略摇摆中,没有找到一个适合的新方向。目前公司通过一系列剥离行为回归原本主业,应该说又踩准了社交的正确时机。股价方面,市场前期已经消化了其业绩亏损的负面消息,今天的股价表现或许是市场对其断腕回归的肯定。

展望未来,公司高管表示将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验,提升用户活跃度并丰富广告库存。公司的目标是通过引进更优质的广告商,并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式,进一步增加广告收入。据预测,未来广告收入占比将进一步提升。

“美图2016能够上市,美图手机功不可没。”美图创始人兼CEO吴欣鸿曾对美图手机业务充满了期待。

轻资产化举动频频

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这一目标在去年8月提出来后,美图秀秀作为美图第一款也是最大体量的产品,也将由一款社交工具全面升级为社交平台。去年9月美图秀秀在首页上线了图片和视频的社交平台,这被认为是美图秀秀上线10年来最大一次改版。

此外,吴欣鸿表示,未来短视频红利还会持续一段时间,现有产品将全面短视频化,成为2019年最重要的投入。

具体来看,去年美图智能手机业务低迷成为拖累收入主因,与电商业务分别亏损约5亿元、2亿元,根据业务调整,公司将采取止血措施,预计将在2019年中之前完全关闭该等业务。

这份财报又一次让人失望了。

这与美图去年宣布的“美和社交”新战略密不可分,其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。从财报数据来看,美图的社交策略已取得一定进展。转型3个月后,美图秀秀图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量;2019年2月,使用美图账号登陆的社交用户比例从推出时的17%增加至约50%,当月美图秀秀月活跃用户达1.19亿,为历史新高。

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为了止损,手机业务还是被放弃了

香颂资本执行董事沈萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,美图通过手机应用积累了大量的用户,这些用户黏性虽高变现能力却不强,因此美图希望向游戏导流实现营收的增加。

年报披露显示,截至2018年年底,公司以平均每股6.85港元回合共超过1亿股股份,合计斥资达7.59亿港元,目前全部回购股份均已被注销。

财报中,美图公司表示社交战略取得重大进展, 2018年12月美图秀秀的月活用户数的51%为社交用户;照片和视频内容的当月页面浏览量约80亿。

2017年,美图公司(01357,HK,以下简称美图)方面曾多次公开表示将于2018年全面盈利,但这一目标最终还是落空。

对于合作进度,公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示公司与小米合作的第一个项目已经开始,目前进度符合预期。4G到5G可能遇到平台支持问题,可能影响5G产品发布时间,但双方整体项目合作已经展开。双方首个合作项目预计会在年中6至7月左右公布。

赛道拥挤的短视频是出路吗?

每日经济新闻

财务数据显示,2018年美图公司遭遇营业收入、利润双双下滑:2018年公司收入减至27.92亿元,同比下降37.8%;公司持续经营业务的净亏损扩大至10.43亿,经调整净亏损8.79亿元。

财报显示,2018全年收入下降主要由于智能手机业务低迷,但是被互联网业务26.3%的增速抵消了一部分。互联网的收入贡献从16.7%增至33.9%,美图公司正转型以一家以互联网为重点的轻资产公司。

2018年11月,美图终止美妆电商业务。此外,公司还将美图品牌授权予小米,以推出未来的美图手机系列。

在当天业绩发布会上,公司高管表示2018年是充满挑战的一年,但美图成功通过结构性调整和转型,巩固和促进公司业务发展,最困难的时候已经过去了,美图正向新的里程碑迈进。

即使赛道拥挤,充满监管等不确定因素,美图进入视频社交领域的决心依然强烈。3月20日业绩发布会上,美图创始人兼CEO吴欣鸿表示要聚焦短视频,将现有产品全面短视频化。(本文由天下网商原创,未经授权,不得转载。)

因此,已售出智能手机数量截至2018年为72万部,而截至2017年则为约157万部。2018年智能手机的平均售价自2017年的2365元提升至2519元。

不过,美图并未打算放弃短视频赛道。

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不过,美图的互联网业务收入同比快速增长26.3%至9.48亿元,占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%;产生4.92亿元毛利,毛利率为51.9%,较2017年增长24个百分点。其中,在线广告收入同比增长101.9%至6.21亿元,互联网增值服务及其他所得收入同比下降26.2%至3.27亿元。

相比之下,美图秀秀成为去年唯一月活用户增长的应用。

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美图美拍率先杀入短视频市场,而近两年却渐渐掉队,被抖音、快手等反超。谈及与抖音等的竞争,吴欣鸿认为,短视频赛道很大,除了内容型,还有工具性、垂直内容型,增长也很快,未来短视频红利还会持续一段时间,美图会在不同形态上进行突破。

从用户数据来看,去年公司整体月活数同比下降近20%,其中中国大陆下滑了25.8%,美拍同比减少约6成,下滑幅度最大,对应美拍直播收入也同比减少。公司表示这主要是为配合当地监管临时停用应用导致,同时,去年每名付费用户所带来的平均收入同比持续增长了37.8%,意味着留存的用户往往更加忠诚且愿意使用付费服务。

天下网商实习记者 章航英

每经编辑:文多

去年,美图公司提出了“美和社交”战略转型计划,将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。

据美图公司2017年全年财报显示,其智能硬件部分收入占总营收的比例为83%,而这个数据在2016年达到93%。

在公司迟迟没能盈利的基本面前,曾经一度逼近千亿市值的美图去年股价一路跳水。进入2019年后,美图股价有所好转,目前已累计上涨了约80%。今日,公司股价收于3.9港元/股,涨5.12%。

市场表现来看,去年公司股价持续下挫,一度跌破发行价,总市值跌穿百亿港元;今年以来股价有所反弹,截至3月20日收盘于3.71港元/股。

砍掉智能硬件和电子商务业务,美图希望将释放的资源聚焦“美和社交”战略。

除此之外,今年2月,美图公告称将以每股2.71港元发行9.91亿股股份为代价,收购乐游科技间接全资附属公司Dreamscape Horizon的31%股权,收购总代价为26.9亿港元,从而加大在游戏领域的布局。在业绩会上,美图董事长蔡文胜表示,预计今年4月美图完成上述交易。

另一方面,美图公司也开始正式扩展,将以发行股票方式收购乐游科技控子公司Dreamscape 31%股权,交易作价26.87亿港元。目前收购尚未完成。据董事长蔡文胜预测,今年4月美图完成这笔收购。

绕了一圈后,走回原点,“美和社交”能救美图吗?

图片来源:每经记者 张晓庆 摄

收入利润双降

虽然2018年互联网业务增长抵冲了一部分亏损。但是这部分互联网业务也主要来自于在线广告业务的增长,而互联网增值业务收入却同比下降了26.2%至3.36亿元。

美图解释称,公司的互联网增值服务及其他业务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具,美拍直播收入于2018年录得减少,主要归因于为配合监管临时停用应用导致付费用户数量减少。

聚焦与拓展

3月20日,美图公布2018年业绩,营收27.91亿元,同比下降37.8%;经调整净亏8.79亿元。

互联网业务比重已占三成

为了聚焦社交转型,美图公司也进行了系列调整和剥离不盈利及重资产的业务,去年11月30日,公司终止美图美妆电商业务,并将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。同时,公司还将美图品牌授权予小米集团,以推出未来的美图手机系列。

不过,美拍2018年的月活用户为3894万,出现超过60%的下滑。

不过,月活跃用户数方面,美图去年下降19.9%至3.32亿人,三大产品中,美颜相机、美拍分别下降18.2%和60.3%,仅美图秀秀的月活跃用户数增长0.3%。

发布会上,公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示,计划将现有产品将全面短视频化,这将成为2019年最重要的投入。至于与抖音等竞争,吴欣鸿表示,短视频赛道很大,除了内容型,还有工具性,垂直内容型,增长也很快,未来短视频红利还会持续一段时间,美图会在不同形态上进行突破。

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美图创始人兼CEO吴欣鸿在3月20日的业绩会上表示,与小米合作的第一个项目已经开始,双方首个合作项目预计会在2019年年中的6~7月左右公布。

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2018年6月,美图发布了新机“美图T9”

3月20日晚间,美图公布2018年全年业绩,由于智能手机业务和电子商务业务低迷,2018全年营收27.9亿元,同比下降37.8%。2018年,公司全年净亏损12亿元,调整后净亏损8.79亿元。其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元、2亿元,财报中提到,公司将于2019年年中之前完全关闭该等业务。

整体来看,公司毛利率出现下滑,自2017年的23.8%降至2018年的15.4%。相比智能硬件业务亏损,互联网业务成为亮点,相关收入贡献自16.7%增至33.9%。

就在上一年,美图董事长蔡文胜还表示:2018年将全面盈利,目标是市值达到3000亿港元。事与愿违,这已经是美图的连续第5年亏损。3月22日,美图市值仅为160亿港元。

同时,财报指出,由于结构调整,公司截至2018年12月31日的雇员总数,比截至2018年6月30日时减少约30%。

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此外,美拍作为美图秀秀外承载美图公司另一个社交战略的产品之一,是更加对标抖音、快手的短视频社交平台。

美图的业务主要分为互联网业务和智能硬件,2018年,公司智能硬件业务的收入减少至18.44亿元,同比下降50.7%,主要由于智能手机的销量下降,但部分被较高的平均售价抵销。截至2018年12月31日止年度,公司仅推出美图T9这一款新机型,而于2017年美图曾推出3款新机型。

随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存,公司未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。

美图公司互联网增值服务主要包括在美图直播上销售虚拟道具。美图公司称,这部分收入的下降,主要由于配合当地机关临时停用导致付费用户数量减少。截止2018年12月31日,平均每月付费用户由去年同期313571人下降到137393名。

对此,吴欣鸿承认是美图手机是受智能手机大环境的波动影响而出现销量急剧下滑,另一方面,他也表示,还是美图手机业务的体量太小了,美图无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,因此手机业务进一步亏损。

凭借美颜功能,美图手机曾占据手机市场一部分山头。但随着美颜功能壁垒进一步消逝,华为、OV、小米等头部品牌的崛起,美图手机经历了过山车式的下滑。

不仅面临更为激烈的竞争,与所有视频社交平台一样,监管正在成为美图扩展社交业务上无法忽视的变量。经历多次监管部门约谈后,美图只能选择在产品内容上不断停摆和退后,而这也带来了互联网增值服务收入的缩水与内容审核成本的增加。

不过,作为在用户数据方面唯一增长的产品,美图秀秀2018年月活用户为1.17亿,相比2017年只增长0.3%。相比于美图所倾注的资源倾斜,美图离要做“要做中国的Instagram” 还有很长的路要走。

美图秀秀的月活用户在2019年2月创历史新高达1.192亿。然而,抖音的月活用户已经超过5亿,其海外业务tiktok业务依然在海外扩张,这是一个更大的流量池。

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